RIO DE JANEIRO — Durante o Web Summit Rio 2026, um painel sobre Creator Economy e IA discutiu a influência de criadores de conteúdo na transformação do mercado financeiro. Andrew Hancock, Jade Picon e Bruno “PH” Bittencourt participaram do debate nesta quarta-feira (10). O objetivo foi entender como a audiência vira negócio e patrimônio.
Hancock, CEO da INC Capital Family Office, afirmou que bancos privados ainda não sabem atender jovens que acumularam patrimônio fora dos caminhos tradicionais. O grupo discutiu desafios de enquadrar criadores com grande seguidores dentro de private banks e carteiras de investimento.
Jade Picon, atriz e empresária, mostrou a evolução de sua marca Aura Beauty, lançada em 2024. A empresa já atua em milhares de pontos de venda e soma faturamento superior a R$ 40 milhões. Segundo a empresária, a audiência se tornou o ativo principal da empresa.
Bruno Bittencourt, CEO da Loud, destacou que a transformação envolve não apenas empreendedores digitais, mas também uma mudança no perfil de quem investe. Mercados passam a valorizar histórico, origem dos negócios e impacto social, além de métricas tradicionais.
Mudança no perfil do investidor
O painel discutiu como investidores da Geração Z demandam narrativas por trás das empresas e menos apenas retorno financeiro. Dados apontam que mais de US$ 84 trilhões devem ser transferidos globalmente até 2045, em grande parte por heranças, com herdeiros jovens.
A previsão, segundo especialistas, indica que parte relevante desse patrimônio virá para Estados Unidos, Reino Unido e países da Oceania, com impactos diferentes em cada região. No Brasil, a projeção aponta transferência próxima de R$ 10 trilhões até 2045.
Novas soluções financeiras
Especialistas anunciaram que bancos e fintechs já desenvolvem produtos voltados a criadores, como crédito com base em receita recorrente, cartões para afiliados e integração com plataformas digitais. Tais soluções buscam acompanhar novas dinâmicas de consumo e produção de conteúdo.
Picon ressaltou que o segredo de seu sucesso está na relação com a audiência. A Aura Beauty, criada após a construção da comunidade, tornou-se a marca mais vendida no TikTok Shop, com presença em mais de 5 mil pontos de venda e milhares de afiliados ativos.
Conclusão institucional
O debate reforçou que a atenção, e não apenas o capital, se tornou um ativo estratégico para criadores que transformam seguidores em negócios. Ao acompanhar essas mudanças, o mercado financeiro busca adaptar modelos de atendimento e crédito para esse novo perfil de clientela.
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