Estée Lauder inicia reestruturação de R$ 1,6 bilhão após queda de 80% nas ações

A gigante de cosméticos Estée Lauder está implementando um plano de reestruturação que deve custar entre R$ 1,2 bilhão e R$ 1,6 bilhão. Essa decisão surge após a queda de mais de 80% nas ações da empresa desde seu pico histórico de R$ 371,86 em 2022. O CEO Stéphane de la Faverie reconheceu, em uma teleconferência após os resultados do segundo trimestre fiscal de 2025, que a empresa perdeu agilidade e não conseguiu aproveitar rapidamente as oportunidades de crescimento em diversos canais e mercados.

No segundo trimestre, a Estée Lauder reportou uma queda de 6% na receita, totalizando R$ 4 bilhões, em comparação aos R$ 4,3 bilhões do ano anterior. O segmento de cuidados com a pele, que representa a maior parte das vendas, teve uma redução de 12%. De la Faverie, que assumiu como CEO em janeiro, lançou o plano “Beauty Reimagined” em fevereiro, com o objetivo de restaurar o crescimento sustentável das vendas.

Parte do plano inclui cortes significativos de custos, com a possibilidade de demissões de até 7 mil funcionários, o que representa 11% da força de trabalho de 62 mil pessoas. A empresa também reduziu seu dividendo em quase 50% em outubro para liberar recursos para a reestruturação, uma ação considerada rara e necessária, segundo analistas. Linda Bolton Weiser, da D.A. Davidson, comentou que a decisão foi acertada, dado que as quedas nas vendas não devem se estabilizar rapidamente.

A situação da Estée Lauder reflete um desafio maior no setor de beleza, onde a inovação e a adaptação às novas tendências de consumo são cruciais. O plano de reestruturação e as mudanças na liderança são vistos como passos necessários para recuperar a competitividade da marca, que também possui outras linhas renomadas, como Clinique, MAC e Jo Malone.