A L’Oréal vê o Brasil como um mercado importante por causa de sua diversidade étnica e de tipos de cabelo. O país tem todos os tipos de cabelo e a maioria dos tons de pele do mundo, o que ajuda a empresa a criar produtos adaptados. Alexis Perakis-Valat, presidente da divisão de Grande Público da L’Oréal, disse que metade do crescimento da empresa no último ano veio de mercados emergentes, especialmente do Brasil e do México. A L’Oréal tem um Centro de Pesquisa e Inovação no Rio de Janeiro que desenvolve produtos específicos para o Brasil, como a linha Elseve Cachos, voltada para cabelos cacheados. A empresa se destaca de marcas nacionais como Natura e Boticário por seu foco em ciência e empoderamento feminino. Mesmo com a instabilidade econômica global, a L’Oréal consegue minimizar os impactos produzindo a maior parte de seus produtos localmente. A diversidade é vista como um valor essencial para a empresa, ajudando a conectar-se melhor com os consumidores. Para 2025, a L’Oréal aposta em tendências como produtos recomendados por dermatologistas e aqueles que oferecem uma experiência sensorial agradável.
L’Oréal aposta na diversidade para impulsionar vendas no Brasil e América Latina
A L’Oréal, gigante do setor de beleza, destaca o Brasil como um mercado estratégico devido à sua diversidade étnica e capilar. O país abriga todos os oito tipos de cabelo e mais de 80% dos tons de pele existentes no mundo, o que impulsiona a inovação e adaptação de produtos.
Crescimento em mercados emergentes
Alexis Perakis-Valat, presidente da divisão de Grande Público da L’Oréal, ressaltou que 50% do crescimento da empresa no último ano veio de mercados emergentes. A América Latina, com destaque para o Brasil e o México, desempenhou um papel fundamental nesse resultado.
Brasil: laboratório de inovação
O Centro de Pesquisa e Inovação da L’Oréal, localizado no Rio de Janeiro, adapta fórmulas globais e desenvolve produtos específicos para o mercado brasileiro. A linha Elseve Cachos, criada para atender à demanda por produtos para cabelos cacheados, é um exemplo de sucesso.
Concorrência com marcas nacionais
A L’Oréal se diferencia de marcas nacionais como Natura e Boticário por seus pilares de ciência, empoderamento feminino e luxo parisiense acessível. A empresa acredita que a diversidade de propostas permite a coexistência e prosperidade de diferentes marcas no mercado.
Impacto da instabilidade econômica global
Apesar da instabilidade econômica global, a L’Oréal minimiza os impactos ao produzir localmente a maior parte dos produtos vendidos nos EUA. A empresa adota uma postura de adaptação e resiliência diante de cenários voláteis.
Diversidade como valor inegociável
A L’Oréal reafirma seu compromisso com a diversidade como um valor central e inegociável, essencial para o sucesso da empresa e para a conexão com os consumidores. A empresa acredita que equipes diversas refletem a diversidade do público e são fundamentais para vencer em mercados como o Brasil.
Tendências de beleza para 2025
A “medicalização” da beleza, com produtos recomendados por dermatologistas, e os produtos sensoriais, que proporcionam prazer e bem-estar, são as principais tendências de beleza para 2025. A L’Oréal aposta em produtos que combinam eficácia e experiência sensorial positiva.
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