L’Oréal destaca a diversidade brasileira como chave para inovação e crescimento no mercado global

L’Oréal aposta na diversidade para impulsionar vendas no Brasil e América Latina

A L’Oréal, gigante do setor de beleza, destaca o Brasil como um mercado estratégico devido à sua diversidade étnica e capilar. O país abriga todos os oito tipos de cabelo e mais de 80% dos tons de pele existentes no mundo, o que impulsiona a inovação e adaptação de produtos.

Crescimento em mercados emergentes

Alexis Perakis-Valat, presidente da divisão de Grande Público da L’Oréal, ressaltou que 50% do crescimento da empresa no último ano veio de mercados emergentes. A América Latina, com destaque para o Brasil e o México, desempenhou um papel fundamental nesse resultado.

Brasil: laboratório de inovação

O Centro de Pesquisa e Inovação da L’Oréal, localizado no Rio de Janeiro, adapta fórmulas globais e desenvolve produtos específicos para o mercado brasileiro. A linha Elseve Cachos, criada para atender à demanda por produtos para cabelos cacheados, é um exemplo de sucesso.

Concorrência com marcas nacionais

A L’Oréal se diferencia de marcas nacionais como Natura e Boticário por seus pilares de ciência, empoderamento feminino e luxo parisiense acessível. A empresa acredita que a diversidade de propostas permite a coexistência e prosperidade de diferentes marcas no mercado.

Impacto da instabilidade econômica global

Apesar da instabilidade econômica global, a L’Oréal minimiza os impactos ao produzir localmente a maior parte dos produtos vendidos nos EUA. A empresa adota uma postura de adaptação e resiliência diante de cenários voláteis.

Diversidade como valor inegociável

A L’Oréal reafirma seu compromisso com a diversidade como um valor central e inegociável, essencial para o sucesso da empresa e para a conexão com os consumidores. A empresa acredita que equipes diversas refletem a diversidade do público e são fundamentais para vencer em mercados como o Brasil.

Tendências de beleza para 2025

A “medicalização” da beleza, com produtos recomendados por dermatologistas, e os produtos sensoriais, que proporcionam prazer e bem-estar, são as principais tendências de beleza para 2025. A L’Oréal aposta em produtos que combinam eficácia e experiência sensorial positiva.