Ava Max lançou uma campanha de marketing inovadora chamada “Don’t Click Play on Ava Max” para promover um trecho de sua nova música, abordando temas de autoamor e a luta contra vazamentos. A artista compartilhou uma foto com maquiagem teatral e um link para um site que, ao invés de uma petição, oferecia uma prévia da canção.
No site, os visitantes encontravam um botão para “Assinar a Petição”, que redirecionava para um trecho da nova música nas plataformas Apple Music e Spotify. Na letra, Ava canta sobre a importância do amor próprio, afirmando: “Eu não preciso de ninguém, estou amando a mim mesma”. Essa estratégia de psicologia reversa visa engajar os fãs e conscientizá-los sobre os vazamentos de suas músicas.
Recentemente, a artista enfrentou problemas semelhantes, com o lançamento de seu álbum “Diamonds & Dancefloors” em 2023 sendo adiado devido a vazamentos. Em uma mensagem no Instagram, Ava pediu aos fãs que respeitassem seu trabalho e parassem de vazar suas músicas, destacando que muitos de seus registros não são finalizados e não devem ser divulgados.
A campanha surge após o lançamento de seu último single, “Lost Your Faith”, e reflete a frustração da cantora com a repetição de vazamentos. Ava Max enfatiza a necessidade de respeito pela sua arte, permitindo que ela continue a criar músicas que representem sua visão artística.
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