Rihanna, Kim Kardashian e Beyoncé são referências globais no setor de beleza e moda, influenciando tendências e criando produtos que moldam comportamentos de consumo. Recentemente, Beyoncé anunciou uma nova marca de cuidados capilares voltada para a identidade negra, enquanto Kim expandiu sua linha SKKN BY KIM para incluir maquiagem.
A marca Fenty Beauty, lançada por Rihanna em 2017, revolucionou o mercado com quarenta tons de base, ampliados para cinquenta, promovendo inclusão. A Fenty Skin e a linha Savage X Fenty também seguem essa proposta, destacando autenticidade e representatividade. Kim Kardashian lançou a SKKN BY KIM em 2022, focando em skincare de alto desempenho e embalagens sustentáveis, e em 2024, a linha foi ampliada para maquiagem.
Beyoncé, com sua marca Ivy Park, relançada em parceria com a Adidas, celebra diversidade e funcionalidade. A especialista em beleza Helo Bertolini destaca que essas marcas não vendem apenas produtos, mas experiências que geram identificação com o público. Para ela, essas mulheres mudaram o conceito de consumo de beleza, promovendo uma abordagem mais plural e emocionalmente conectada.
A Kohll Beauty, sob a direção de Helo, busca adaptar essas referências internacionais ao mercado brasileiro. O futuro da beleza, segundo a especialista, está na convergência entre imagem, voz e autenticidade, onde o consumidor deseja se ver refletido nos produtos e na história das marcas.
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