Snoopy, o famoso cachorro criado por Charles Schulz em 1950, está se tornando muito popular nas redes sociais, especialmente entre os jovens da geração Z. Ele tem 450 mil seguidores no TikTok brasileiro e suas tirinhas alcançaram mais de 22 milhões de pessoas em 2024. A Peanuts Worldwide, que cuida da marca, acredita que o sucesso de Snoopy vem das mensagens emocionais atemporais que ele transmite. Os jovens usam imagens de Snoopy para expressar sentimentos difíceis, como cansaço e desânimo, de forma simples e visual. Essa nova forma de interação digital traz desafios, pois a marca precisa equilibrar a proteção da sua imagem com a liberdade de expressão dos fãs. A pesquisadora Dani Conte destaca que Snoopy se tornou um símbolo de saúde mental e emoções, ajudando os jovens a se conectarem com suas experiências.
Snoopy, o icônico personagem criado por Charles Schulz em mil novecentos e cinquenta, está vivendo um renascimento nas redes sociais. Com 450 mil seguidores no TikTok brasileiro e mais de 22 milhões de pessoas alcançadas em dois mil e vinte e quatro, o beagle se tornou um símbolo emocional para a geração Z.
Deitado em sua casinha vermelha, Snoopy expressa uma mistura de serenidade e cansaço, características que ressoam com os jovens. Carla Neves, diretora sênior da Peanuts Worldwide para a América Latina, atribui a longevidade do personagem à atemporalidade das mensagens de Schulz. A marca, que administra o licenciamento global, observa que a presença de Snoopy nas redes sociais é um reflexo de um novo uso emocional do personagem.
A popularidade de Snoopy se traduz em uma variedade de produtos licenciados, que vão de vestuário a papelaria. A marca já conta com mais de quarenta produtos disponíveis no Brasil. No entanto, a viralização do personagem também traz desafios. Neves destaca a complexidade da apropriação digital, enfatizando a necessidade de equilibrar a proteção da marca com a liberdade de expressão dos fãs.
Emoções e Memes
Os memes com Snoopy têm se tornado uma forma popular de comunicação entre os jovens. Em vez de expressar verbalmente sentimentos como exaustão, muitos compartilham imagens do personagem, que se tornou um atalho emocional. A pesquisadora Dani Conte observa que a estética “fofinha e melancólica” de Snoopy facilita sua adaptação à linguagem digital, abordando temas de saúde mental de maneira simples.
O universo de Peanuts, que começou como tiras de jornal, agora se expandiu para livros, filmes e especiais de televisão. Contudo, a viralização pode gerar distorções na narrativa original. Conte alerta que o uso não autorizado pode comprometer a integridade da marca. Neves reafirma a importância de encontrar um equilíbrio entre proteger a propriedade intelectual e permitir que os fãs se expressem genuinamente.
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