Recentemente, Sissi Freeman, Katia Barros e Patricia Bonaldi compartilharam suas experiências sobre a internacionalização de marcas brasileiras. O evento destacou os desafios e a importância da autenticidade no mercado global. As designers discutiram como suas marcas representam a cultura nacional.
Sissi Freeman afirmou que ser uma marca brasileira no exterior é uma responsabilidade. Katia Barros complementou que o orgulho do brasileiro é evidente ao ver marcas como a Granado em outros países. Patricia Bonaldi destacou a emoção coletiva ao investir no mercado internacional, comparando a experiência a um gol no final de um jogo.
As profissionais também abordaram a necessidade de autenticidade ao levar suas marcas para fora do Brasil. Katia Barros mencionou que o mercado é competitivo, com muitos oferecendo produtos de forma mais rápida e barata. Patricia Bonaldi observou que, embora haja resistência em levar elementos tradicionais, como bordados, o mercado internacional está mais receptivo do que se imagina.
Patricia Bonaldi começou a exportar há cerca de quinze anos, inicialmente de forma desestruturada. Seu primeiro cliente foi a loja de departamentos Harrods. Após reorganizar sua estratégia e focar no mercado americano, a marca começou a prosperar. Katia Barros destacou que a parceria da Farm com a Adidas foi crucial para o reconhecimento internacional.
Sissi Freeman recordou que, em dois mil e treze, a loja Le Bon Marché organizou um “ano do Brasil”, o que abriu portas para a Granado na Europa. A marca, que já possui dez lojas, viu suas vendas de perfumes representarem setenta por cento de seu faturamento. As designers ressaltaram que o investimento necessário para internacionalizar uma marca é significativo e exige planejamento cuidadoso.
A entrevista completa pode ser conferida na edição de maio da Vogue Brasil, que celebra cinquenta anos da revista. A edição traz conversas e ensaios com personalidades que impactaram a cultura e a moda brasileiras.
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