YouTube está se consolidando como uma plataforma relevante para podcasts, lançando um ranking semanal dos principais programas nos Estados Unidos. A atualização ocorrerá todas as quartas-feiras e classificará os podcasts com base no tempo de visualização.
A plataforma, que já registra mais de um bilhão de visualizações mensais para podcasts, busca competir diretamente com Spotify e Apple, que dominam o mercado. Entre os programas que lideram a nova lista estão “The Joe Rogan Experience,” “Kill Tony” e “Rotten Mango.”
De acordo com a Edison Research, o YouTube é atualmente a plataforma preferida para ouvir podcasts, superando seus concorrentes. Ben Meiselas, cofundador do podcast MeidasTouch, destacou que o YouTube oferece o melhor custo por mil impressões em comparação a outras plataformas. Ele enfatizou que a intenção é transformar o YouTube em um canal de consumo de conteúdo, semelhante ao que as pessoas fazem com a TV a cabo.
O MeidasTouch possui quase cinco milhões de inscritos e uma média de 350 milhões de visualizações mensais. Embora também compartilhem seu conteúdo em Spotify, Apple Podcasts, Substack e Patreon, a plataforma do Google se destaca pelos pagamentos aos criadores e pelo volume de usuários.
Os podcasts em vídeo continuam a ser uma força dominante no cenário midiático. O Spotify, por sua vez, tem investido mais de 100 milhões de dólares em publicadores e podcasters globalmente no primeiro trimestre de 2025, além de oferecer suporte para vídeos. Contudo, a nova lista do YouTube, que rastreia apenas podcasts nos EUA, promete ser um recurso valioso para podcasters em busca de audiência.
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