O Labubu, personagem criado pelo ilustrador Kasing Lung em 2015, ganhou notoriedade após a parceria com a Pop Mart em 2019, que o transformou em miniaturas colecionáveis. Em outubro de 2023, a marca lançou chaveiros de pelúcia do Labubu, que se esgotaram rapidamente, resultando em um aumento de 204% nos lucros para 2024, com vendas que alcançaram 2,3 bilhões de reais.
A popularidade do Labubu foi impulsionada por celebridades como Lisa, do grupo de k-pop Blackpink, que compartilhou fotos com o personagem. Isso gerou um grande interesse nas redes sociais, especialmente no TikTok, onde vídeos de unboxing e customização se tornaram virais. Desde sua criação, a Pop Mart desenvolveu 300 variações do personagem, atendendo à demanda dos colecionadores.
O Fenômeno do Kawaii
Os chaveiros de pelúcia, lançados sob o título “Exciting Macaron”, rapidamente se tornaram um sucesso em Hong Kong. O Labubu, com suas características inspiradas no folclore nórdico, como orelhas pontudas e expressão travessa, conquistou o coração de fashionistas e celebridades, incluindo Dua Lipa e Rihanna. Esses itens, que podem custar até 5 mil reais no Brasil, fazem parte da chamada “kawaii economy”, um fenômeno que mistura fofura e consumo.
O sucesso do Labubu não é apenas uma questão de nostalgia, mas uma resposta emocional ao ambiente sério da moda contemporânea. Com seu design colorido e divertido, o personagem se destaca em um mercado que busca cada vez mais por elementos que tragam leveza e alegria.
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