Desde 2017, o Museu do Prado realiza transmissões ao vivo no Instagram, onde especialistas comentam obras para um público crescente. Recentemente, o rei Felipe VI participou da milésima transmissão, discutindo “Las Meninas” de Diego Velázquez. O evento ocorreu na manhã de terça-feira, antes da abertura do museu, e contou com a presença virtual do monarca, que falou de La Zarzuela.
Durante a transmissão, o rei destacou a importância de Velázquez, descrevendo-o como “um dos nossos pintores mais universais”. Ele analisou elementos da obra, como o autorretrato do artista e a infanta Margarita, além de mencionar a cruz que Velázquez incluiu posteriormente. O rei também comentou sobre as diversas interpretações da pintura, mencionando o que chamou de “síndrome da fatiga de Las meninas”, que afeta críticos e historiadores que tentam decifrar seus significados.
As transmissões ao vivo do Prado ganharam popularidade, especialmente durante a pandemia, com uma média de idade dos seguidores entre 25 e 35 anos. O museu também se destacou nas redes sociais, acumulando prêmios internacionais, como os Webby Awards. A estratégia de comunicação inclui a adaptação de conteúdos para diferentes plataformas, como TikTok, onde já superaram 600 mil seguidores.
Os responsáveis pelas redes sociais, Javier Sainz e Héctor Pajares, celebraram o marco de mil transmissões, que atraem um público cada vez mais engajado. A interação com o público e a abordagem pedagógica têm sido fundamentais para o sucesso das iniciativas do museu nas redes sociais.
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