Gabriel Vaquer Aracaju
A Globo garantiu a continuidade da transmissão dos desfiles das escolas de samba de São Paulo em 2026. A decisão foi tomada em uma reunião da Liga SP na última segunda-feira (23), onde as escolas aprovaram a proposta da emissora. O contrato, que ainda precisa ser assinado, terá validade de um ano e incluirá novas cláusulas que visam aumentar a participação nas vendas publicitárias.
O acordo inicial prevê que as escolas de samba receberão pouco mais de R$ 7 milhões para serem divididos entre as 14 agremiações. Embora a Globo tenha oferecido um valor fixo menor em comparação a contratos anteriores, a emissora propôs um aumento nas participações por vendas publicitárias, o que pode resultar em um retorno financeiro maior. Em 2025, a Globo conseguiu lucrar com os desfiles, algo que não ocorria desde 2019.
Expectativas para 2026
A expectativa é que, com a Copa do Mundo programada para o mesmo ano, haja um aumento no interesse por cotas publicitárias. Em 2025, os desfiles em São Paulo alcançaram uma média de 8 pontos na capital, o que reforça o potencial de audiência. Desde 2023, a Globo também transmite os desfiles de São Paulo para o Rio de Janeiro, gerando insatisfação entre os telespectadores cariocas, que preferem acompanhar a Série Ouro.
A Série Ouro, por sua vez, renovou contrato com a Band até 2028, o que pode intensificar a competição entre as emissoras. A Liga SP e a Globo planejam reavaliar o contrato após a temporada de 2026, caso as novas cláusulas se mostrem eficazes. A assessoria da Liga SP não se manifestou até o momento sobre os detalhes da reunião.
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