Odete Roitman, personagem icônica da novela “Vale Tudo”, interpretada por Débora Bloch, foi apresentada à linha de cuidados com a pele Botik, da marca O Boticário, em uma ação de merchandising exibida no capítulo de quarta-feira, 2. Na cena, sua irmã Celina, interpretada por Malu Galli, realiza sua rotina de skin care, momento em que Odete questiona sobre os produtos utilizados. Ao saber que a linha é nacional, Odete ironiza, afirmando que continuará usando seus produtos importados.
A ação de merchandising gerou polêmica, pois a personagem parece depreciar os produtos nacionais. No entanto, a estratégia criativa se desdobra durante o intervalo comercial, quando Débora Bloch aparece defendendo a qualidade da linha Botik, afirmando que, apesar da postura de Odete, ela mesma utiliza os produtos. Essa abordagem foi considerada ousada e criativa por muitos, destacando a capacidade da autora Manuela Dias em surpreender o público.
Entretanto, a trama também tem enfrentado críticas. Recentemente, a rapidez com que o personagem Afonso, interpretado por Humberto Carrão, foi convencido a ir para Paris, após uma simples conversa sobre sustentabilidade, gerou descontentamento entre os espectadores. A falta de coerência em algumas situações da narrativa tem sido um ponto de atenção, especialmente em comparação com a criatividade demonstrada na ação de merchandising.
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