A NYX, marca de maquiagem fundada em 1999 em Los Angeles e parte do grupo L’Oréal desde 2014, dobrou suas vendas na Espanha nos últimos dois anos. A empresa se destaca por sua conexão com a Geração Z e por estratégias de marketing inovadoras, mesmo sem um e-commerce próprio no país.
Recentemente, a NYX lançou produtos que se tornaram virais, como o Buttermelt Blush e o Lip IV, que rapidamente conquistaram o mercado. O Buttermelt Blush, um blush em creme, gerou mais de 4 milhões de interações nas redes sociais e se tornou o segundo mais vendido na categoria. O Lip IV, um híbrido entre gloss e tinta, também alcançou grande sucesso, tornando-se a principal franquia da marca.
A marca utiliza uma abordagem de “publicidade não publicidade”, criando conteúdos que entretêm e engajam os consumidores, ao invés de interromper suas experiências online com anúncios tradicionais. Essa estratégia tem sido eficaz, com 15% das vendas na Espanha originadas de plataformas como Amazon e TikTok Shop. A NYX planeja que, até 2028, 25% de suas vendas sejam online.
Conexão com a Geração Z
A NYX se posiciona como uma “love brand”, sendo recomendada organicamente por seus consumidores. A marca fala a linguagem da Geração Z, abordando temas relevantes e promovendo a diversidade. Em suas campanhas, a NYX não apenas vende produtos, mas também experiências e valores que ressoam com seu público jovem.
Além disso, a marca tem investido em colaborações com séries populares, como Wednesday e Bridgerton, e em iniciativas que promovem a inclusão, como a campanha “Sube el volumen a tu Orgullo”, que apoia artistas queer. Essa estratégia de marketing não apenas aumenta a visibilidade da marca, mas também fortalece sua conexão emocional com os consumidores.
A NYX continua a inovar, com lançamentos programados para os próximos anos, incluindo novos produtos acessíveis e criativos, mantendo seu compromisso com a qualidade e a inclusão.
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