A Mattel está se transformando de fabricante de brinquedos em uma plataforma de entretenimento, com foco em produtos como Barbie e Hot Wheels. Em entrevista, Gabriel Gálvan, diretor-geral para a América Latina, destacou que a empresa busca ser um “antídoto contra a solidão digital”. A estratégia é reposicionar os brinquedos como ferramentas de conexão emocional entre gerações em um mundo dominado pelas telas.
Recentemente, a Mattel anunciou parcerias com a OpenAI para integrar inteligência artificial aos brinquedos e está investindo em tecnologias de realidade aumentada e virtual. Para 2026, a empresa planeja lançar filmes de He-Man e Matchbox, seguindo o sucesso da Barbie nos cinemas, que teve grande impacto em 2023. A marca também expandirá a Barbie Run para capitais como Rio de Janeiro e Belo Horizonte.
Crescimento e Inovações
Em 2024, a capacidade do novo centro de distribuição da Mattel no Brasil triplicou, permitindo uma melhor logística. A empresa mantém parcerias com mais de 50 licenciados locais, tornando o Brasil um laboratório para suas iniciativas. Os carrinhos Hot Wheels foram os brinquedos mais vendidos no país nos últimos cinco anos, segundo a Circana. A série animada “Hot Wheels Let’s Race” se destacou no streaming, alcançando o Top 10 da Netflix.
Além disso, a nostalgia é um pilar importante na estratégia da Mattel. Gálvan mencionou que 70% dos adultos ainda se sentem conectados à sua infância, o que impulsiona as vendas de produtos nostálgicos, como a nova coleção de chaveiros retrô lançada em parceria com a Ri Happy. Para o Dia das Crianças, a empresa promoveu uma campanha com a Barbie como influenciadora digital, além de ativações em shoppings.
Futuro e Conexões
As inovações da Mattel também incluem a criação de experiências digitais que complementam o brincar físico. O foco é garantir que o tempo em telas enriqueça a experiência de brincar, em vez de substituí-la. A marca está comprometida em proporcionar experiências interativas e seguras para crianças, enquanto mantém sua relevância no mercado.
Gálvan enfatiza que a Mattel continuará a investir em talentos locais e conteúdo relevante, reafirmando seu papel como uma marca que conecta famílias e gerações. Com sua estratégia de transformação, a empresa busca não apenas vender brinquedos, mas criar um ecossistema de experiências que ressoam com o público.
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