O Globoplay, plataforma de streaming do Grupo Globo, celebra uma década de operações com 30 milhões de usuários ativos mensais. Apesar de liderar em engajamento, enfrenta o desafio de diversificar seu público, que atualmente é composto em 65% por mulheres acima de 35 anos. A empresa anunciou um plano ambicioso para aumentar em 68% o conteúdo original até 2026, visando atrair uma audiência mais jovem e masculina.
Entre as estratégias para rejuvenescer a base de assinantes, o Globoplay planeja lançar mais de 8 séries premium, 10 microdramas e 12 documentários. A parceria com Ron Levinson, criador da série Euphoria, promete trazer um novo projeto voltado para a Geração Z. Segundo Tatiana Costa, responsável pelo conteúdo, a série “Paranoia” será ambientada no Rio de Janeiro e dialogará com os interesses desse público.
Foco em Esportes e Novelas
Para conquistar a audiência masculina, o Globoplay irá reforçar sua programação esportiva, incluindo transmissões da Copa Libertadores, Brasileirão e Fórmula 1. Júlia Rueff, diretora executiva, reconheceu que, apesar do portfólio robusto, a plataforma ainda é percebida como voltada para o público feminino. O desafio é competir com produções asiáticas e turcas que atraem espectadores para concorrentes como Netflix.
Além disso, a plataforma lançará uma novela com 40 episódios em parceria com a TV Globo, que promete histórias de romance e superação. O formato, intitulado “Vidas Paralelas”, busca capturar o interesse do público jovem, seguindo a tendência de novelas que têm se mostrado populares nas plataformas rivais.
Desafios e Oportunidades
Apesar do crescimento de 30% na base de assinantes neste ano e um consumo médio de 2 horas e 9 minutos por usuário diariamente, a plataforma ainda não divulgou quantos desses assinantes são pagantes. A dependência da TV Globo para sustentar o ecossistema do Globoplay é um ponto destacado por Manoel Belmar, CFO da Globo, que ressaltou a importância de um modelo econômico saudável, sustentado por receita publicitária que cresceu 86% no último ano.
Com uma estratégia focada em ampliar seu alcance e diversificar seu conteúdo, o Globoplay busca se firmar como uma alternativa viável às gigantes internacionais do streaming.
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