A Netflix teve crescimento no número de assinantes do plano com anúncios. Segundo a pesquisa do Digital i, divulgada pelo Deadline, o plano mais acessível registrou alta de 14% no último ano. O levantamento analisa 12 meses entre o fim de 2024 e o terceiro trimestre de 2025.
Ao todo, 40% das contas ativas da Netflix passaram a usar o plano com anúncios, ante 26% no mesmo período do ano anterior. O índice representa o maior crescimento entre serviços globais de streaming, superando Disney+ (9%) e HBO Max (6%).
O estudo monitorou 20 mercados onde os serviços estão disponíveis. O Prime Video continua liderando a proporção de assinantes no plano com anúncios, com 82% dos usuários nessa modalidade, queda de 6 pontos percentuais em relação ao período anterior.
Ainda segundo o levantamento, Disney+ aparece com 44% e HBO Max com 28% de usuários no plano com anúncios. A Netflix fica em terceiro, com participação relevante impulsionada pela repercussão do episódio final de Stranger Things durante o Natal.
Aprofundamento: contexto e comparação de plataformas
A pesquisa abrangeu o desempenho relativo entre os serviços de streaming, destacando o crescimento da Netflix mesmo com a alta de 14% do plano com anúncios. A evolução também reflete estratégias de monetização adotadas pela indústria.
Entre os fatores citados, o encerramento de temporadas populares é apontado como potencial impulsor de engajamento. A Netflix não informou números adicionais, mas as tendências indicam maior adesão a opções com anúncio para atrair assinantes.
Observações sobre metodologia
O estudo utilizou dados de 20 mercados e compara variações anuais. A leitura é de que o aumento de assinantes no plano com anúncios não substitui o uso de outros pacotes, e sim amplia opções para diferentes perfis de usuários.
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