Melania, documentário autorizado sobre a primeira-dama dos EUA, chega a mais de 100 cinemas no Reino Unido, com estreias nesta semana. A distribuição envolve a Amazon MGM Studios, que comprou os direitos por cerca de 40 milhões de dólares, com campanha de divulgação global estimada em 35 milhões de dólares.
No circuito britânico, as bilheterias iniciais são discretas. A Vue reports apenas um ingresso vendido para a sessão de estreia de 15:10 na filial de Islington, em Londres, e dois para as 18:00. Em Blackburn, Castleford e Hamilton, todos os assentos para 28 sessões permanecem disponíveis.
Na Cineworld, em Wandsworth, quatro ingressos já foram vendidos, enquanto Broughton registra cinco reservas na fileira de trás. A diretora-executiva da Vue informou que a empresa recebeu críticas públicas sobre a decisão de exibir o filme, mas afirmou que, se o filme tiver classificação BBFC aprovada, a rede tende a exibí-lo.
Analista da indústria avalia a estratégia como possivelmente baseada em aluguel exclusivo de salas, prática conhecida como four-walling, que paga uma taxa fixa ao exibidor para colocar o título em cartaz, independentemente do desempenho financeiro.
O documentário acompanha os 20 dias que antecederam o retorno de Donald Trump ao poder em 2025 e terá estreias oficiais no Kennedy Center, em Washington, antes de chegar a 27 países. Em paralelo, o lançamento norte-americano segue com grandes campanhas de marketing.
A produção envolve a participação de Melania Trump como produtora-executiva, destacando-se pelo envolvimento na produção, edição de trailer e campanha publicitária, segundo declarações de assessores citadas pela imprensa. O filme é dirigido por Brett Ratner, cuja última fase pública envolve controvérsias anteriores.
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