A Pepsi convocou Taika Waititi, vencedor do Oscar, para dirigir o comercial The Choice, produzido para o aquecimento do Super Bowl LX. A campanha provoca a Coca-Cola, marcadamente associada ao urso polar. O anúncio será exibido durante o evento, que acontece na Califórnia em fevereiro.
No filme publicitário, o urso polar da Coca-Cola participa de um teste cego e escolhe Pepsi Zero pelo sabor. A estratégia busca explorar a histórica presença do personagem da concorrente nas campanhas da marca.
Taika Waititi, cineasta neozelandês conhecido por trabalhos como Jojo Rabbit, assume a direção do projeto para a Pepsi. A Coca-Cola utiliza o urso polar desde meados dos anos 1920, símbolo de sua comunicação de marca.
Detalhes da produção e contexto
O objetivo da Pepsi é ampliar o alcance junto ao público do Super Bowl, evento que atrai audiência global. A parceria com Waititi ressalta a expectativa da marca em criar um conteúdo de impacto para o tema da competição.
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