North West assinou com a Gamma, empresa independente de música criada pelo ex-executivo da Apple, Larry Jackson. A notícia foi confirmada por fontes à Rolling Stone, e a jovem está passando tempo em estúdio. A Gamma busca se firmar entre grandes nomes do setor.
A Gamma, fundada em 2023, já colaborou com Mariah Carey, Usher, Sexyy Red e Snoop Dogg. O catálogo inclui a distribuição sob a parceria com Death Row, ampliando a atuação da empresa. North atua ao lado do pai, Ye, que assinou acordo com a Gamma para o lançamento de Bully.
North West, de 12 anos, lançou recentemente a faixa Piercing on My Hand. O single, produzido por Ye e Will Frenchman, saiu em 6 de fevereiro via Gamma. Em janeiro, North apresentou a música ao vivo com Ye em Cidade do México, diante de quase 40 mil pessoas.
No passado, North já participou de projetos ao lado de Ye e Ty Dolla $ign, em Talking/Once Again, que alcançou o 30º lugar na Billboard Hot 100. Ela também colaborou com FKA Twigs em Childlike Things, no álbum Eusexua, apresentando versos em inglês e japonês.
Paralelamente, Kim Kardashian confirmou movimentos na área de moda: a família registrou o interesse de North em uma linha de roupas e acessórios denominada NOR11. A iniciativa foi anunciada após registros de marcas apresentados em janeiro.
A visão de Jeff Ihaza, da Rolling Stone, aponta North como parte de uma nova geração de “nepo babies” que já demonstra fluência em cultura digital. Segundo o repórter, North não é apenas filha de celebridades, mas uma artista com identidade própria.
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