A reprise de Além do Tempo registrou queda de audiência na última semana, com pior desempenho em São Paulo. A Globo perdeu o apoio de Terra Nostra na mesma faixa horária, elevando a apreensão sobre a relevância das novelas antigas.
Dados preliminares indicam índices abaixo do esperado, o que pode influenciar a grade futura e a venda de horários a anunciantes. A ausência de Terra Nostra reforça a necessidade de revisão de formatos de reprises.
A situação revela desafio de manter público engajado com produções veteranas diante de concorrência acirrada e mudanças de comportamento dos espectadores. A emissora ainda não anunciou mudanças formais na programação.
Possíveis impactos e cenários
A queda de audiência em São Paulo levanta perguntas sobre a atratividade de séries de outras épocas frente a conteúdos atuais. A Globo avalia estratégias para conter o recuo.
Aposta em ações de marketing, eventos especiais e presença reforçada nas redes sociais entra na pauta interna, além de explorar plataformas digitais para ampliar o alcance de reprises.
Caminhos estratégicos para a Globo
Analistas sugerem diversificar o catálogo, mesclando obras de diferentes épocas e estilos, para atender a públicos variados. A emissora também pode testar horários alternativos.
A recuperação dependerá de entender o comportamento do público e adaptar a oferta, conciliando inovação com a identidade das novelas do acervo.
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