Drake lançou três álbuns simultaneamente, incluindo o aguardado Iceman, além de Habibti e Maid of Honour. No total, são 43 faixas disponíveis nas plataformas de streaming. O lançamento ocorre após a escalada da rivalidade com Kendrick Lamar em 2024.
Os trabalhos trazem colaborações com Central Cee, 21 Savage e PARTYNEXTDOOR. Iceman aparece com foco em rap e hip hop, Habibti aposta mais em R&B, e Maid of Honour caminha pelo dance music. As três obras marcam o retorno do rapper canadense após o desentendimento com Lamar.
Contexto da rivalidade
Drake cita a rixa com Kendrick em suas faixas, insinuando que o rival usa a cidade de Compton como cenário de caridade, enquanto vive a vida de celebridade. O álbum de abertura, Make Them Cry, sugere emoções ligadas ao momento do conflito.
O lançamento gerou expectativa e movimentou as plataformas, com relatos de travamentos e lentidão por conta da demanda. O artista promoveu o trio por meio de livestreams, com novidades musicais, participações e referências aos temas dos lançamentos.
Estratégias de divulgação
Durante as transmissões, Drake exibiu pistas sobre as temáticas dos álbuns e reforçou o interesse em manter o público engajado. Em momentos de divulgação, ele também provocou outros artistas considerados próximos de Lamar.
Entre as ações de divulgação, estão performances e aparições, além de ações públicas com símbolos ligados aos lançamentos, como estruturas de gelo em locais estratégicamente escolhidos. A repercussão inicial ainda está em avaliação pela crítica.
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