Netflix Ads lança métrica inédita no Brasil para medir engajamento publicitário

Netflix Ads lança, no Brasil, métrica inédita de atenção em publicidade, em parceria com a Amplified Intelligence, para medir engajamento em TV conectada.
Painel de 250 domicílios, recrutados entre assinantes da Netflix, monitora TV conectada, TV aberta e canais digitais com processamento local de dados.
A pesquisa quantify quatro pilares: segundos de atenção ativa, segundos de atenção passiva, proporção de atenção ativa e tempo residual sem atenção.
Em México, a Netflix já testou a métrica: um anúncio de 20 segundos atingiu 64,5% de atenção ativa, 27% acima de concorrentes.
Primeiro ciclo prevê integração de dados demográficos, faixas horárias e variações de duração de anúncios, com divulgação dos resultados no segundo semestre.

A Netflix Ads lançou uma métrica inédita no Brasil para validar o engajamento em publicidade, em parceria com a Amplified Intelligence. A iniciativa mede a atenção de usuários em casa, conectando televisão, streaming e mídias digitais. O objetivo é traduzir engajamento em métricas operacionais.

A operação brasileira acompanha o sucesso já verificado em outras praças. A Netflix Ads tem mais de 35 milhões de espectadores ativos mensais com anúncios no Brasil. A parceria com a Amplified Intelligence busca mapear, com precisão, como os brasileiros interagem com anúncios durante a programação.

Como funciona a medição

Um painel ativo de 250 domicílios, recrutados entre assinantes, sustenta o estudo. Em cada residência, um media hub com software e câmera HD captura sinais visuais, com processamento local para preservar privacidade. Dados não são enviados à nuvem.

A pesquisa avalia quatro pilares: segundos de atenção ativa, segundos de atenção passiva, proporção de atenção ativa em relação ao tempo do anúncio e tempo residual sem atenção. Esses parâmetros definem o nível de presença na tela.

Contexto e resultados parciais

Segundo Leo Khede, Diretor Sênior de Publicidade da Netflix América Latina, a medição transforma cuidado com atenção em métricas auditáveis. Ele aponta que a eficiência de entrega não equivale a atenção real e que a análise traz leituras sobre presença, contexto e comportamento.

Khede cita uma evidência já observada no México: um anúncio de 20 segundos na Netflix atingiu 64,5% de atenção ativa, 27% acima de concorrentes. A métrica reflete o potencial de narrativas mais assertivas dentro do streaming.

Etapas futuras e divulgação

Na etapa inicial, os dados agregados integrarão variáveis demográficas, horários e variações de duração dos anúncios. O objetivo é gerar inteligência preditiva para marcas moldarem campanhas com maior retenção.

A auditoria padrão será o tempo de atenção ativa, medido em segundos. Os resultados finais deste ciclo devem ser divulgados no segundo semestre, com perspectiva de ampliar o debate sobre mídia, retenção e retorno financeiro no ecossistema de streaming.