YouTube ultrapassa a Netflix no tempo médio diário de visualização global

YouTube ultrapassou o Netflix em média de tempo diário de visualização entre usuários no mundo, segundo uma análise da Digital i que abrange 20 mercados internacionais. O estudo evidencia o crescimento da plataforma de vídeos do YouTube, de propriedade da Alphabet, como uma força dominante na mídia. A virada ocorreu entre 2024 e 2025, com uso diário agregado por conta de YouTube subindo de 87,2 para 99,1 minutos, enquanto o Netflix caiu de 100,5 para 93,4 minutos.

Na visão geral, houve mudança de dispositivo: o tempo de TV para o YouTube subiu de 28% para 35% entre janeiro de 2024 e dezembro de 2025, enquanto o share de celulares caiu de 35% para 31%. Apesar da guinada global, o Netflix ainda lidera no Reino Unido, com 88,2 minutos diários para a Netflix ante 84,8 minutos no YouTube.

Mudança de consumo e alcance

O estudo aponta que o deslocamento de laptops e smartphones para a televisão acelerou, fortalecendo a presença do YouTube em formatos tradicionalmente televisivos. A Netflix, por sua vez, mantém presença marcante no YouTube por meio de seu canal oficial, que alcançou 78,2 milhões de contas únicas no ano passado, incluindo episódios completos de Our Planet.

A atuação de cada plataforma no ecossistema está cada vez mais entrelaçada. O YouTube fechou acordos de grande impacto, como a transmissão exclusiva dos Oscars em contratos multianiais que incluem cobertura de tapete vermelho e conteúdos dos bastidores. Também veicula partidas de NFL, registrando pico de mais de 17,3 milhões de espectadores simultâneos em uma transmissão ao vivo.

Atração de público e estratégias de conteúdo

A Netflix respondeu com formatos de podcasts em vídeo, ampliando a distribuição no YouTube, incluindo parceria com The Rest Is Football para streaming diário durante a Copa do Mundo. O ecossistema de conteúdo permanece distinto: o YouTube não contrata conteúdo externo na mesma medida de serviços de streaming tradicionais.

Dados da Digital i indicam que mídia tradicional tem conseguido ampliar alcance na plataforma, com canais como Saturday Night Live e Universal Pictures somando dezenas de milhões de visualizações. O executivo responsável pela análise afirmou que a evolução do YouTube de serviço social de vídeos para plataforma global de entretenimento é uma das mudanças definidoras da década.