O Nubank anunciou a criação de um espaço próprio de arte imersiva, com 2,7 mil metros quadrados, no 1º piso do Conjunto Nacional, na Avenida Paulista. O projeto, batizado de Nubank Arte Lab, será inaugurado em agosto com uma mostra inédita de Tarsila do Amaral. A programação combinará arte, tecnologia e experiências imersivas.
A iniciativa faz parte de uma estratégia de presença física da fintech, que recentemente fechou naming rights do estádio do Palmeiras e anunciou o Cine Copan. A empresa busca ampliar sua atuação cultural para além do ambiente financeiro, fortalecendo a marca com ativações presenciais.
Espaço e inauguração
O Nubank Arte Lab terá áreas generosas para alimentação, loja de presentes e programação contínua ao longo do ano. A arquitetura é assinada pelo escritório Jacobsen Arquitetura, e o espaço terá três ambientes modulares, incluindo uma sala multiuso para instalações e workshops.
Duas salas imersivas deverão oferecer projeções digitais, narrativas audiovisuais e experiências sensoriais. Uma das salas contará com uma parede de LED de 10 metros e teto espelhado, consolidando a experiência tecnológica do espaço.
Programação inaugural
A mostra de abertura, “O Mundo de Tarsila”, ocupará mais de 10 ambientes com projeções em 360 graus, instalações interativas e trilha sonora original. A curadoria promete releituras digitais de obras como Abaporu, Antropofagia e Operários.
A exposição marca os 140 anos de Tarsila do Amaral. A curadoria ainda não revelou a duração da mostra, nem a agenda completa de atividades para além da abertura.
Mercado, público e ingressos
Não há valores anunciados para a exposição, que terá pré-venda a partir de 17 de junho pela plataforma Fever, para clientes Nubank. O banco oferece 35% de desconto na compra de ingressos para essa mostra.
Benefícios para clientes Ultravioleta incluem descontos na loja das exposições e no espaço gastronômico do Nubank Arte Lab. A iniciativa ocorre em meio ao esforço da empresa de ampliar sua base de correntistas, que já soma mais de 112 milhões no Brasil, México e Colômbia.
Contexto estratégico
Especialistas indicam que o movimento de bancos com patrocínios culturais aumenta o brand equity ao associar a marca a espaços culturais de qualidade. O Nubank já valoriza esse tipo de relação com o público e a base de clientes, buscando maior competitividade frente aos bancos tradicionais.
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