Lyas, Elias Medini, tornou-se referência no ecossistema de criação de conteúdo de moda. O Paris-based influenciador aparece como protagonista de uma tendência: marcas colocam o controle de campanhas em mãos de criadores, principalmente em plataformas como TikTok.
A evolução envolve marcas de luxo, vestuário e audiovisual que buscam proximidade com comunidades digitais. Nomes como The Devil Wears Prada 2, Willy Chavarria e Nothing passaram a explorar parcerias com Lyas e equipes de criadores para comunicar identidade e estilo.
Em relatório conjunto entre BoF e TikTok, Lyas revela estratégias que têm atraído atenção global. Seu impacto é observado na forma como conceitos, lançamentos e desfiles são apresentados ao público, muitas vezes priorizando narrativa autêntica de criadores.
O movimento ocorre em contextos de temporada de moda em cidades como Nova York, Londres, Milão e Paris. As marcas veem nos criadores uma via para ampliar alcance, reduzir dependência de agências tradicionais e fortalecer engajamento com fãs.
Mudança de modelo entre marcas e criadores
Para marcas, a relação com Lyas representa uma mudança de paradigma. Em vez de produzir conteúdos padronizados, costuma-se apostar em formatos criativos, com linguagem própria, que geram conversas e feedback direto do público.
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