- Vue anunciará 200 assentos Ultra Lux por dia na Europa, com adega integrada, visando oferecer experiência de “business e first class” a preços acessíveis.
- Odeon expandiu a oferta Luxe, incluindo Luxe Suite Pods (conhecidos como “private cocoon”) e VIP Beds, em nove locais.
- Faixas de preço: assentos Ultra Lux da Vue variam entre £10 e £26; Luxe Beds da Odeon vão de £7,50 a £35 para três pessoas, e Luxe Pod para duas pessoas fica em £28.
- Everyman, pioneira em premiumização, continua com sucesso: crescimento de 46% na assinatura do programa nos primeiros seis meses e receita +20% com maior gasto em alimentação.
- O setor acumula sinais de recuperação: a bilheteria do Reino Unido pode chegar a mais de £1 bilhão em 2025; ainda há queda de público em relação a antes da pandemia, com 126 milhões de ingressos em 2024 frente a 176 milhões em 2019.
O setor de cinema acelera a aposta em experiências premium para atrair público diante da recuperação da presença nas salas. Ofertas como mesas frontais, cadeiras em estilo cama e pods de luxo ganham espaço em redes britânicas, com foco em conciliar entretenimento e conforto.
A Vue anunciou a implementação de 200 lugares Ultra Lux por dia na Europa, cada um com capacidade de manter bebidas geladas. A estratégia busca elevar a experiência a um nível próximo de classe business, mantendo preços acessíveis para diferentes bolsos.
A Odeon, por sua vez, ampliou o portfólio premium sob a marca Luxe, já presente em 38 salas. A rede lançou Luxe Suite Pods, descritos como cocoon privativo com assentos de alto padrão, além de VIP Beds, disponíveis em nove locais, destinados a encontros familiares e momentos a dois.
Os pacotes de assentos variam conforme o dia da semana, o filme, a tecnologia de áudio e imagem e a localização. Na Vue, os Ultra Lux vão de aproximadamente £10 a £26. Na Odeon, o conjunto Luxe oferece opções de até £35 para um VIP bed para três pessoas, com pods para dois a £28.
O crescimento das opções premium acompanha a trajetória de redes como Everyman, que já opera com assentos confortáveis e serviço de comida e bebida entregues aos assentos, fortalecendo sua proposta desde 2000. O modelo tem registrado crescimento de adesões ao programa de assinaturas e aumento de receitas, ainda que com reajustes de bilheteria.
Análise do mercado aponta que a corrida por premiumização ocorre em meio a mudanças de hábitos de público e ao crescimento da concorrência de plataformas de streaming. A indústria espera recuperação gradual, com lançamentos de grande peso ainda distribuídos ao longo de 2025.
Perspectivas de mercado
- A demanda por experiências diferenciadas costuma sustentar gastos adicionais em ocasiões especiais.
- Grandes estúdios e tecnologia de salas, como projetores de última geração, reforçam o apelo da ida ao cinema frente ao entretenimento doméstico.
- A adesão a pacotes premium é observada como caminho para manter a relevância do cinema diante de novos formatos de consumo.
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