As televisões de clubes de futebol se destacaram durante a pandemia de Covid-19, com um aumento significativo no consumo de conteúdo digital. Botafogo e Flamengo, que se enfrentam neste domingo, às 18h30, pelo Brasileirão, são exemplos dessa transformação.
O Botafogo remodelou sua Botafogo TV em março de 2024, quadruplicando sua audiência e alcançando um retorno financeiro de 500%. O clube investiu em um estúdio moderno no estádio Nilton Santos, onde realiza transmissões de partidas e conteúdos interativos. O diretor de comunicação, Julio Gracco, afirma que a TV é um canal estratégico para se conectar com os torcedores e fortalecer a marca.
Os profissionais envolvidos nas transmissões são todos alvinegros, com uma preocupação em manter uma equipe equilibrada em termos de gênero. A interação entre jogadores e a equipe de produção tem aumentado, com atletas propondo pautas e desafios. A Botafogo TV também oferece narração em inglês para o público internacional.
Flamengo TV
O Flamengo lançou sua nova Flamengo TV em março de 2025, focando em transmissões para torcedores fora do Brasil. O clube contratou jornalistas para liderar as transmissões de jogos e conteúdos semanais. As transmissões internacionais são realizadas em português, com opções de venda avulsa ou pacotes para todo o campeonato.
A expectativa é que as receitas geradas pela Flamengo TV se tornem um centro de custo importante, contribuindo até mesmo para a contratação de jogadores. O clube já planeja a construção de um novo estúdio na sede da Gávea, complementando as instalações no Maracanã e no Ninho do Urubu. A programação inclui noticiários e quadros interativos nas redes sociais.
Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, destaca a importância de planejamento e estrutura para gerar engajamento e monetização eficaz. As iniciativas de Botafogo e Flamengo refletem uma nova era na comunicação entre clubes e torcedores, com potencial para transformar o cenário do futebol brasileiro.
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