A ATP anunciou a sexta evolução de seu logotipo em 54 anos, revelando um design modernizado e simplificado que será implementado em 2026. A nova identidade visual, criada pela agência Chermayeff & Geismar & Haviv, busca refletir a dinâmica do tênis e atrair um público mais jovem.
O novo logotipo foi projetado para ser versátil e adaptável, adequado para diversas plataformas, incluindo transmissões, redes sociais e produtos licenciados. A intenção é transmitir a energia do esporte e a trajetória curva que representa o movimento de uma bola de tênis em jogo. Eno Polo, CEO da ATP, destacou que a nova identidade captura o drama, a precisão e o dinamismo do circuito, conectando-se com os fãs atuais e inspirando novas gerações.
Estratégia de Marca
A reformulação do logotipo é parte de uma estratégia mais ampla da ATP para modernizar sua marca. Em 2025, a entidade já havia iniciado atualizações, incluindo parcerias de conteúdo com TikTok e Overtime, além da campanha global “It All Adds Up”. Essas iniciativas visam criar uma conexão mais profunda com os fãs e apresentar o tênis de forma mais criativa.
A nova identidade será aplicada em todos os pontos de contato da ATP, reforçando a coesão da marca e a identidade visual dos torneios. A ATP busca, assim, não apenas modernizar sua imagem, mas também fortalecer o envolvimento com o público jovem, essencial para o futuro do esporte.
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