A Heineken anunciou a renovação e ampliação de seu patrocínio global com a Fórmula 1, após a saída da marca como patrocinadora da Champions League. O novo contrato, que é plurianual, foi formalizado em 5 de novembro de 2025, e inclui direitos de nomeação de três Grandes Prêmios por temporada.
A parceria, que se iniciou em 2016, agora contará com novas ações de ativação e maior visibilidade, como a Fan Zone apresentada pela Heineken. Além disso, a marca promoverá campanhas que premiarão fãs com acesso a todos os grandes prêmios da temporada. O acordo também prevê a continuidade de iniciativas de consumo responsável e a promoção da linha de cervejas sem álcool da marca.
Novas Ações e Ativações
Stefano Domenicali, presidente e CEO da Fórmula 1, expressou satisfação com a ampliação da parceria, destacando que ela trará mais emoção tanto nas pistas quanto fora delas. A Heineken, por sua vez, pretende criar experiências únicas para os fãs, como mencionado por Dolf van den Brink, CEO da empresa. Ele afirmou que este novo capítulo vai além do patrocínio, focando na conexão com os fãs e na celebração do fandom global da F1.
Com a saída da Heineken da Champions League, uma marca brasileira assumirá a posição de patrocinadora. Essa mudança abre espaço para novas oportunidades no mercado de patrocínios esportivos, enquanto a Heineken se concentra em solidificar sua presença na Fórmula 1. A expectativa é que a marca continue a inovar e engajar os fãs com experiências memoráveis ao longo da temporada.
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