Após apenas três dias de atividade, a Sky Sports decidiu encerrar a marca Halo, criada para conteúdo feminino no TikTok. A decisão veio em resposta a uma forte reação negativa de fãs e da imprensa, que criticaram o tom patronizante e infantilizante da conta.
A Halo não apenas falhou em destacar o esporte feminino, mas também foi acusada de trivializar a discussão ao usar uma linguagem superficial, como referências a “hot girl walks” e memes de envio. Essa abordagem foi amplamente considerada como uma tentativa de “barbificação” da cobertura esportiva, sendo rotulada de sexista e misógina.
O chefe de desenvolvimento de público e mídias sociais da Sky Sports, Andy Gill, havia expressado entusiasmo pelo lançamento, afirmando que o projeto foi impulsionado pelas mulheres da equipe. No entanto, essa afirmação foi colocada em dúvida diante do descontentamento manifestado por torcedoras e profissionais do esporte.
A rápida remoção da conta Halo e a exclusão de todos os seus posts refletem a pressão que a Sky Sports enfrentou para se distanciar de uma proposta que não atendeu às expectativas do público feminino. A situação levanta questões sobre a real representação das vozes femininas em um setor ainda dominado por homens.
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