Os campeonatos estaduais de 2026 tiveram início em janeiro, com calendário reduzido pela nova programação da CBF. Mesmo assim, o patrocínio manteve fôlego e as casas de apostas ampliaram sua presença nas competições regionais, mantendo contratos e abrindo novas frentes de exposição.
No Paulista, 15 patrocinadores fixos aparecem na edição de 2026, entre eles 7K Bet, Betano e Bet365. O torneio retomou o troféu Craque do Jogo, patrocinado pela 7K Bet, com votação popular nas redes do Paulistão e presença de marcas em LEDs, entrevistas e ativações relacionadas às transmissões.
Para Nickolas Tadeu Ribeiro de Campos, fundador da Ana Gaming, a renovação de patrocínio ao Paulistão reforça a estratégia do grupo no esporte. A expectativa é ampliar a conexão com o público por meio do patrocínio.
O mercado aponta que os contratos de patrocínio nos estaduais variam entre 5 milhões e 15 milhões por acordo. No conjunto das competições regionais, o volume total ultrapassa 70 milhões de reais no período dos torneios.
Exibição das marcas seguiu com a Superbet mantendo os naming rights nos Campeonatos Carioca, Gaúcho e Cearense. No Mineiro, a Start Bet tornou-se patrocinadora oficial pela primeira vez, com presença em placas e backdrop nos 59 jogos da competição.
Pedro Parigi, sócio-diretor da Start Bet, destaca que estar presente em todas as partidas facilita a conexão com torcedores e aumenta a visibilidade da marca. A atuação nacional reforça a estratégia da empresa no Brasil.
Especialistas em marketing esportivo avaliam que a redução do calendário não desvaloriza os contratos. Renê Salviano, CEO da Heatmap, afirma que marcas regionais e nacionais mantêm custo-benefício ao usar os estaduais como canal direto com o público local. Fábio Wolff, da Wolff Sports, reforça o peso histórico dessas competições, úteis para clubes que dependem de patrocínio.
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