A marca Pelé passa por uma reestruturação sob nova gestão após a conclusão da repatriação dos direitos em novembro de 2025. A operação foi liderada por Neymar Santos, Márcio Clare e Gustavo Xisto, com a Pelé Brand passando a apostar em um modelo de gestão profissional.
Sob a liderança de Neymar pai e do publicitário Guto Cappio, a Pelé Brand lança uma identidade global e um plano de negócios que centralizam o controle da marca. A meta é transformar o patrimônio cultural em ativo financeiro de longo prazo.
A estratégia substitui contratos internacionais fragmentados por uma arquitetura de marca voltada a luxo, tecnologia e alta performance. A nova gramática visual define territórios de performance, cultura e legado.
O desenvolvimento envolveu a análise de 1.200 gols da carreira de Pelé, convertidos em padrões gráficos para licenciamentos. Elementos tradicionais, como a coroa e o soco no ar, ganham uso estruturado com categorias de aplicação definidas.
A abordagem busca corrigir o subaproveitamento comercial do ícone mundial, elevando a marca a parcerias globais de grande escala, com governança e critérios de licensing mais robustos.
O primeiro sinal dessa fase ocorre neste sábado, na Vila Belmiro, na abertura de Santos versus Atlético Mineiro. A Umbro cede espaço na camisa para a estreia da nova marca, em celebração aos 114 anos do clube.
Guto Cappio afirma que Pelé é um ícone de grande alcance e representa mais do que sua trajetória, defendendo uma propriedade da marca à altura de sua importância mundial, com gestão profissional.
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