O Guaraná Antarctica lançou uma ação em parceria com a seleção brasileira. A campanha “Sede de torcer é coisa nossa”, criada pela Ambev, dona da marca, apresenta uma edição limitada de latas de Guaraná Antarctica Zero para a Copa do Mundo de 2026. As embalagens trazem elementos visuais inspirados nas camisas usadas pelo Brasil nas campanhas dos títulos mundiais.
A ideia é segmentar o portfólio, personalizando apenas o Guaraná Antarctica Zero para se tornar um item colecionável e estimular o consumo durante o evento. A estratégia busca manter o refrigerante como símbolo nacional em alinhamento com o momento esportivo.
As latas exibem símbolos das camisas vencedoras de 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002. A iniciativa visa ampliar a presença da marca junto aos torcedores, conectando o produto ao orgulho do futebol brasileiro.
Lançamento e experiências
O lançamento contempla experiências físicas para aproximar o público da marca. O Parque Bondinho Pão de Açúcar, no Rio de Janeiro, será o palco de uma intervenção visual da campanha.
O espaço sediará, a partir do final deste mês, uma mostra com réplicas das camisas antigas da seleção, funcionando como centro de ativação para a iniciativa. A proposta é materializar o orgulho nacional e o vínculo com o futebol.
A equipe de marketing da marca detalha que as ativações amplificam a experiência do torcedor e fortalecem o vínculo com o produto durante a Copa. A distribuição da edição comemorativa para supermercados do país começará ainda neste mês.
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