A Nike removeu um anúncio considerado ofensivo a poucos dias da Maratona de Boston. A frase exibida na vitrine da loja da cidade, Caminhantes são tolerados, gerou críticas imediatas nas redes e acendeu o debate sobre inclusão no esporte.
Internautas reagiram com indignação, destacando que a mensagem humilha quem participa da corrida por diferentes ritmos ou níveis de experiência. A campanha, anunciada antes da prova, foi alvo de críticas por soar segregadora e desrespeitosa.
Em nota oficial, a empresa informou que retirou o anúncio da loja e afirmou que o objetivo é acolher mais pessoas no universo da corrida, independentemente do ritmo, da experiência ou da distância. A retirada ocorreu na mesma semana em que circulavam mensagens de apoio à diversidade.
Reação e contexto
A Maratona de Boston é conhecida por critérios de qualificação rígidos, o que alimenta debates sobre motivação e competitividade. Parte do público informou que a campanha parecia buscar reforçar o caráter competitivo da prova, em linha com tradições do esporte.
No entanto, o episódio evidencia uma mudança de percepção, com a geração Z questionando mensagens que antes passavam despercebidas. A Nike já havia revisado linguagem e posicionamento para ampliar o alcance a públicos mais diversos.
Histórico e desdobramentos
Em outro episódio recente, a Nike também enfrentou críticas por uma campanha associada à Copa do Mundo de 2026, envolvendo uma imagem supostamente gerada por inteligência artificial. O caso gerou questionamentos sobre uso de IA em publicidade e recebeu destaque na imprensa.
A marca ainda não confirmou detalhes sobre novos anúncios ou caminhos de comunicação para a Maratona de Boston, mantendo o tom de enfatizar inclusão no universo da corrida. O episódio serve como referência para futuras ações de comunicação da empresa.
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