A Nike enfrentou mais uma polêmica ao tentar se retratar pela divulgação de um cartaz colocado na fachada de uma loja em Boston, antes da Maratona de Boston. A frase dizia: Corredores, bem-vindos. Caminhantes, tolerados. A publicação gerou críticas públicas por soar segregadora. A empresa retirou o cartaz e divulgou um comunicado de retratação.
A marca afirmou que o objetivo era incentivar a participação na corrida e que buscava acolher todos os ritmos, experiências e distâncias. No entanto, disse que o cartaz não atingiu o objetivo e que será usado para aprimorar futuras ações de apoio aos corredores.
A retratação foi anunciada após repercussão negativa nas redes e em perfis ligados ao universo da corrida. Influenciadores e marcas concorrentes reagiram ao caso, ampliando o debate sobre inclusão e comunicação em campanhas esportivas.
Retratação e próximos passos
A Nike informou que removeu o cartaz e que seguirá apoiando os corredores. O objetivo declarado é reforçar a participação de mais pessoas na Maratona de Boston, sem excluir nenhum grupo pelo ritmo ou pela distância.
A polêmica ocorreu em meio a uma onda de campanhas de inclusão no setor, com outras marcas utilizando mensagens que enfatizam a participação de todos. Não houve anúncio de mudanças estruturais na comunicação da empresa para o evento.
A repercussão levou a cobertura de veículos especializados em esportes e negócios, que destacaram a necessidade de alinhamento entre intenções e mensagens. A Nike não forneceu novas declarações adicionais até o momento.
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