O Itaú publicou um relatório que analisa a relação entre esportes e mídia. O documento aborda plataformas, anúncios e conteúdos ao vivo, com foco em como transmissões de eventos esportivos evoluem diante da atuação de criadores, como a CazéTV.
Intitulado Esportes e mídia: Onde plataformas, anúncios e conteúdos ao vivo se encontram, o relatório de 26 páginas cita a CazéTV como uma “joia da coroa” do cenário atual. O banco aponta que o modelo gratuito, baseado em publicidade, pode reforçar a lógica comercial de eventos esportivos.
Segundo o estudo, o objetivo é manter o acesso a grandes eventos sem cobrança direta aos espectadores, com patrocínios estimados em 11 cotas para a transmissão da Copa do Mundo de 2026, somando receita em torno de R$ 2 bilhões. A plataforma YouTube é lembrada como parte desse ecossistema.
A pesquisa também reúne números de audiência. Em 2026, a transmissão da Seleção Brasileira contra o Marrocos atingiu pico de 12,7 milhões de dispositivos conectados. O Itaú relembra que, no Mundial do Catar, a disputa Brasil x Croácia teve 6 milhões de espectadores simultâneos.
Dados e impactos no ecossistema
O relatório indica que o aumento de conteúdo ao vivo, clipes e interações com marcas amplia o inventário disponível para anunciantes. A CazéTV é apresentada como referência para a consolidação de um modelo de consumo gratuito de grandes eventos.
Como parte do estudo, o Itaú analisa o papel de plataformas digitais na atração de público global, com expectativa de continuidade dessa mudança em ligas como a Premier League, La Liga, NBA e NFL, entre outras. O documento reúne dados públicos citados para fundamentar as projeções.
A análise destaca ainda que a combinação entre criadores, formatos ao vivo e publicidade pode transformar a monetização de grandes eventos esportivos, promovendo alcance e engajamento sem depender exclusivamente de canais de assinatura.
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