TikTok impulsiona a popularidade da Fórmula 1 entre os brasileiros

Desde sua chegada ao Brasil em 2017, o TikTok se tornou uma plataforma essencial para a interação em torno de esportes, especialmente a Fórmula 1. Entre dezembro de 2024 e maio de 2025, as publicações relacionadas à categoria cresceram 57%, totalizando 4 bilhões de visualizações no país.

O perfil oficial da Fórmula 1 (@f1) no TikTok exemplifica essa tendência, com uma estratégia digital que inclui a publicação de 31 vídeos durante a semana do GP do Bahrein, mesclando melhores momentos e conteúdos exclusivos. Pilotos como Lewis Hamilton e Oscar Piastri também utilizam a plataforma para se conectar com os fãs, mostrando suas rotinas e participando de tendências.

Crescimento do Engajamento

As equipes de Fórmula 1 têm investido na presença digital. A Ferrari, por exemplo, possui 6,2 milhões de seguidores e 115,2 milhões de curtidas, enquanto a Mercedes conta com 7,7 milhões de seguidores e 205 milhões de curtidas. Esses números refletem a estratégia de humanizar o esporte, mostrando bastidores e momentos descontraídos, o que aproxima ainda mais o público.

O jovem piloto brasileiro Gabriel Bortoleto tem se destacado nesse cenário. Com 206 mil seguidores no TikTok, suas publicações cresceram 360% nos últimos seis meses, e as buscas por seu nome aumentaram 720% no Brasil, segundo dados do Google Trends. Bortoleto, que também possui quase 1 milhão de seguidores no Instagram, utiliza as redes sociais para compartilhar sua preparação e conquistas, estreitando laços com os fãs.

Mudanças na Audiência

A renovação do público da Fórmula 1 é evidente. 63% dos fãs têm menos de 34 anos, e a participação feminina cresceu de 10% em 2017 para 18,3% em 2021, conforme estudo da Nielsen Sports. O sucesso de produções como a série "F1: Dirigir Para Viver" e o documentário "Senna" na Netflix também ampliou o alcance da categoria entre as gerações mais jovens.

Além disso, o TikTok se tornou um espaço para a comunidade gamer, especialmente com o lançamento do game F1 24. Criadores de conteúdo, como João Piana, produzem vídeos que combinam curiosidades do jogo e destaques de gameplay, reforçando a plataforma como um espaço de entretenimento esportivo. Dados indicam que 69% dos usuários do TikTok assistem a atualizações esportivas na plataforma, evidenciando seu papel crescente no cenário esportivo.