Desde que chegou ao Brasil em 2017, o TikTok cresceu muito, especialmente entre os jovens, e se tornou um lugar importante para falar sobre esportes, como a Fórmula 1. Entre dezembro de 2024 e maio de 2025, as postagens sobre Fórmula 1 no TikTok aumentaram 57%, alcançando 4 bilhões de visualizações no país. O perfil oficial da Fórmula 1 no TikTok, por exemplo, postou 31 vídeos durante a semana do GP do Bahrein, mostrando melhores momentos e conteúdos exclusivos. Pilotos como Lewis Hamilton e Oscar Piastri também usam a plataforma para se conectar com os fãs, compartilhando suas rotinas. As equipes de Fórmula 1 estão investindo em suas redes sociais, com a Ferrari tendo 6,2 milhões de seguidores e a Mercedes 7,7 milhões, mostrando bastidores e momentos descontraídos para se aproximar do público. O jovem piloto brasileiro Gabriel Bortoleto se destacou, com suas postagens crescendo 360% nos últimos seis meses e suas buscas aumentando 720% no Brasil. Ele tem 206 mil seguidores no TikTok e quase 1 milhão no Instagram, onde compartilha sua preparação e conquistas. O público da Fórmula 1 está mudando, com 63% dos fãs tendo menos de 34 anos e a participação feminina crescendo de 10% em 2017 para 18,3% em 2021. O sucesso de séries e documentários sobre a Fórmula 1 também ajudou a atrair mais jovens. Além disso, o TikTok se tornou popular entre os gamers com o lançamento do jogo F1 24, e criadores de conteúdo estão produzindo vídeos que misturam curiosidades do jogo e destaques, mostrando que a plataforma é um espaço importante para o entretenimento esportivo. Dados mostram que 69% dos usuários do TikTok assistem a atualizações esportivas na plataforma.
Desde sua chegada ao Brasil em 2017, o TikTok se tornou uma plataforma essencial para a interação em torno de esportes, especialmente a Fórmula 1. Entre dezembro de 2024 e maio de 2025, as publicações relacionadas à categoria cresceram 57%, totalizando 4 bilhões de visualizações no país.
O perfil oficial da Fórmula 1 (@f1) no TikTok exemplifica essa tendência, com uma estratégia digital que inclui a publicação de 31 vídeos durante a semana do GP do Bahrein, mesclando melhores momentos e conteúdos exclusivos. Pilotos como Lewis Hamilton e Oscar Piastri também utilizam a plataforma para se conectar com os fãs, mostrando suas rotinas e participando de tendências.
Crescimento do Engajamento
As equipes de Fórmula 1 têm investido na presença digital. A Ferrari, por exemplo, possui 6,2 milhões de seguidores e 115,2 milhões de curtidas, enquanto a Mercedes conta com 7,7 milhões de seguidores e 205 milhões de curtidas. Esses números refletem a estratégia de humanizar o esporte, mostrando bastidores e momentos descontraídos, o que aproxima ainda mais o público.
O jovem piloto brasileiro Gabriel Bortoleto tem se destacado nesse cenário. Com 206 mil seguidores no TikTok, suas publicações cresceram 360% nos últimos seis meses, e as buscas por seu nome aumentaram 720% no Brasil, segundo dados do Google Trends. Bortoleto, que também possui quase 1 milhão de seguidores no Instagram, utiliza as redes sociais para compartilhar sua preparação e conquistas, estreitando laços com os fãs.
Mudanças na Audiência
A renovação do público da Fórmula 1 é evidente. 63% dos fãs têm menos de 34 anos, e a participação feminina cresceu de 10% em 2017 para 18,3% em 2021, conforme estudo da Nielsen Sports. O sucesso de produções como a série “F1: Dirigir Para Viver” e o documentário “Senna” na Netflix também ampliou o alcance da categoria entre as gerações mais jovens.
Além disso, o TikTok se tornou um espaço para a comunidade gamer, especialmente com o lançamento do game F1 24. Criadores de conteúdo, como João Piana, produzem vídeos que combinam curiosidades do jogo e destaques de gameplay, reforçando a plataforma como um espaço de entretenimento esportivo. Dados indicam que 69% dos usuários do TikTok assistem a atualizações esportivas na plataforma, evidenciando seu papel crescente no cenário esportivo.
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