A Pantone Color Institute anunciou que a cor do ano de 2025 será o "Mocha Mousse", um tom marrom descrito como "um matiz aquecedor, imbuído de riqueza." Leatrice Eiseman, diretora executiva da instituição, destacou que a cor é "sofisticada e luxuosa, mas ao mesmo tempo um clássico despretensioso." Essa tonalidade reflete o conceito de "luxo silencioso," que se popularizou após o julgamento de Gwyneth Paltrow em 2023, e representa uma nova abordagem para os tons neutros.

Thomaï Serdari, professora de marketing na NYU, comentou sobre a durabilidade da tendência, afirmando que ela oferece aos consumidores uma nova forma de identificar neutros que se adaptam a diversos estilos de vida. Ela também observou que, com a chegada de um novo ano e uma nova administração, a escolha de uma cor "benigna" como o "Mocha Mousse" é apropriada. Segundo Serdari, essa cor poderia expressar sentimentos de cautela, segurança e uma constante expectativa.

Laurie Pressman, vice-presidente da Pantone, acrescentou que a riqueza e o calor sensorial do "Mocha Mousse" atendem ao desejo por conforto em um mundo em constante mudança. Ellyn Briggs, analista de marcas da Morning Consult, prevê um aumento na priorização do "autocuidado" entre os consumidores em 2025, especialmente em um contexto de fadiga generalizada. Ela destacou que, após os anos de pandemia, o autocuidado evoluirá para um foco maior na conexão social e na saúde mental.

Briggs também observou que muitas mulheres estão se sentindo desconfortáveis com os resultados das eleições, o que pode influenciar as tendências de consumo. Dado que as mulheres desempenham um papel significativo nas decisões de compra, as marcas precisarão se adaptar a esse sentimento para se conectar com seu público.