- A 3M planeja crescer no Brasil com expansão de categorias, incluindo esponjas para pets, até 2026, visando cerca de cinco por cento de crescimento regional.
- A estratégia combina lançamentos de produtos de alta performance e uma campanha de comunicação robusta para ampliar penetração, mesmo diante da concorrência.
- No Brasil, a 3M tem cerca de 500 SKUs na vertical de consumo, está presente em mais de 180 mil pontos de venda e atende aproximadamente 2.500 clientes; faturamento bruto registrado em 2024 foi de R$ 5,2 bilhões.
- A empresa lançou recentemente uma categoria de esponjas voltadas à rotina de animais de estimação, com planos de criar um nicho específico para pets até 2026.
- A penetração de esponjas nos lares é de cerca de 98 por cento; a 3M aposta em inovação para crescer, mantendo foco no desempenho sem riscar superfícies.
A 3M formalizou planos para ampliar atuação no Brasil, buscando maior valor agregado e novas categorias. A empresa mantém operação desde 1946 e foca em inovação, com previsão de crescimento de cerca de 5% em 2026 na região, impulsionado por lançamentos.
A empresa pretende ampliar a penetração de categorias já consolidadas e introduzir novas linhas de produtos. O objetivo é alcançar clientes de diferentes classes sociais, mantendo estabilidade diante da concorrência crescente no varejo de consumo.
Segundo executivos da 3M, a estratégia envolve investimentos contínuos em comunicação com o consumidor, além de desenvolvimento de produtos de alta performance para o portfólio local. O foco está em aumentar a presença de itens de uso cotidiano.
Nova categoria no mercado pet
A 3M lançou recentemente uma categoria de esponjas voltadas para a rotina de animais de estimação. O objetivo é atender demandas específicas do segmento pet, com desempenho adequado e diferenciação em relação às esponjas de uso humano.
A expectativa é criar um nicho dedicado a pets até 2026, com novos produtos planejados para ampliar a oferta no mercado brasileiro. A estratégia acompanha o movimento de upgrade de categoria para maior valor agregado.
Comunicação ao consumidor
A empresa utiliza uma abordagem mais racional na comunicação, priorizando a performance dos produtos. A estratégia visa auxiliar o consumidor a escolher itens que combinem custo-benefício e eficiência, especialmente em cenários de bolso apertado.
Executivos destacam que a comunicação também já ganhou espaço internacional, com resultados positivos nos Estados Unidos. A fatia do faturamento destinada à comunicação fica entre 5% e 7% ao ano no Brasil.
Contexto e atuação no Brasil
A 3M atua no Brasil em áreas industriais, de segurança, transportes, eletrônicos e consumo. A empresa opera com quatro fábricas no país e um centro técnico de clientes. Cerca de 95% dos seus cerca de 5,2 bilhões de reais de faturamento anual são gerados localmente.
No portfólio de consumo, a companhia soma aproximadamente 500 SKUs presentes em mais de 180 mil pontos de venda, atendidos por cerca de 2.500 clientes. O grupo comercializa aproximadamente 20.000 SKUs no Brasil, entre os 25.000 itens globais.
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