- Um banimento total de anúncios de junk food na televisão antes das 21h e, online, no acesso a determinados produtos, entrou em vigor, com fiscalização da Advertising Standards Authority (ASA).
- As regras abrangem 13 categorias de produtos com alto teor de gordura, açúcar e sal e visam reduzir a exposição infantil a alimentos pouco saudáveis.
- A indústria já vinha cumprindo voluntariamente as regras desde outubro, antes da entrada em vigor oficial.
- Há exceções e ambiguidades nas regras, incluindo a permissão de anúncios de marca sem mostrar produtos identificáveis, o que gerou críticas de grupos de saúde.
- Estudos recentes apontam aumento do gasto em mídia externa por empresas de alimentos, apesar das restrições, com foco na mudança de estratégia de publicidade.
O banimento de publicidade de junk food na TV antes das 21h e o veto total online entraram em vigor no Reino Unido, com fiscalização da Advertising Standards Authority (ASA). A decisão visa reduzir a exposição infantil a produtos ricos em gordura, açúcar e sal.
A nova norma impede anúncios de itens entre 13 categorias previstas, tanto antes do horário de proteção infantil quanto em qualquer horário online. As regras já vinham sendo observadas voluntariamente pela indústria desde outubro.
Analistas apontam que a capacidade de as empresas mudarem o investimento para publicidade de marca, em vez de produto, pode atenuar o impacto das medidas. Organizações proponentes ressaltam que a meta é reduzir a obesidade infantil.
Medidas em vigor e monitoramento
A ASA supervisiona o cumprimento, incluindo exceções, sob o objetivo de reduzir a exposição de crianças a alimentos menos saudáveis. Grupos de defesa afirmam que a proibição completa reforça a estratégia de saúde pública.
Anna Taylor, diretora executiva da Food Foundation, classificou a implementação como marco mundial. A entidade apoia o endurecimento, mas ressalta a necessidade de acompanhar impactos de longo prazo.
Segundo o relatório anual da Food Foundation, houve deslocamento de verba de publicidade para mídias exteriores entre 2021 e 2024, com aumento de 28%. A análise cita McDonald’s como fabricante com maior crescimento nesse tipo de investimento.
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