O prefeito de São Paulo, Ricardo Nunes (MDB), afirmou nesta quinta-feira, 23 de abril de 2026, que críticos da revitalização Boulevard São João não precisam visitá-la. O projeto prevê painéis de LED na região central, entre as avenidas Ipiranga e São João. O anúncio ocorreu na Associação Comercial de São Paulo.
Participou do evento o governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas (Republicanos). Nunes alegou que milhões de pessoas devem aproveitar a proposta, com eventos, fotos e partidas de conteúdo visual. O objetivo é transformar o local, inspirado na Times Square de Nova York.
A proposta enfrenta a Lei Cidade Limpa, que restringe publicidade externa. Mesmo assim, a Comissão de Proteção à Paisagem Urbana aprovou o Boulevard São João em 13 de março de 2026. O acordo envolve a Fábrica de Bares, que administra o Bar Brahma, para restauração e publicidade.
Detalhes do projeto
A prefeitura assinou termo de cooperação técnica com a Fábrica de Bares. O investimento é de R$ 6 milhões, com início de operações entre o fim de agosto e o início de setembro. A proposta prevê 2.000 m2 de telas nos edifícios Cine Paris República, Herculano de Almeida, Galeria Sampa e New York.
Uma projeção mapeada ocorrerá no Edifício Independência 2, onde fica o Bar Brahma. A área terá conteúdo publicitário e artístico, sem varejo, apostas ou conteúdo adulto, com funcionamento das 05h às 23h.
Detalhes operacionais
As ruas deverão ficar fechadas para veículos das 18h de sábado até 23h de domingo. A região contará com palcos para apresentações, além de espaços pets com feira de adoção, feira gastronômica e artesanato. A veiculação de conteúdo será financiada pela publicidade.
Contexto de referência
O Boulevard São João busca imitar elementos da Times Square, reconhecida pela concentração de painéis de LED e grande fluxo turístico. O projeto visa atrair visitantes ao centro de SP e gerar movimentação cultural e econômica na região.
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