Geração Z e millennials impulsionam mercado de saúde e bem-estar com investimentos

Americanos estão cada vez mais focados em saúde e bem-estar, especialmente as gerações mais jovens. Os gastos com wellness nos Estados Unidos superam os $500 bilhões, com um crescimento anual de 4% a 5%, segundo a McKinsey. Um relatório revela que 30% dos jovens da Gen Z e millennials priorizam o bem-estar "muito mais" do que no ano anterior, em comparação a 23% das gerações mais velhas.

Dados do Bank of America corroboram essa tendência. O analista Alexander Perry destaca que o aumento no consumo de produtos de fitness é liderado por essas gerações. Os jovens estão investindo 2,8 vezes mais em fitness do que os baby boomers, além de alocar mais de três vezes o orçamento em comparação aos mais velhos. O fluxo de pessoas em academias está crescendo, superando o de bares e clubes.

Mudanças nos Hábitos de Consumo

As novas preferências incluem um aumento no consumo de bebidas não alcoólicas. Desde 2021, as vendas de cervejas e seltzers sem álcool estão 28 pontos percentuais à frente das versões alcoólicas. Em 2022, o consumo de álcool caiu 3% em relação ao ano anterior, atingindo o menor nível desde 1962. Apesar disso, dados recentes mostram um aumento na participação de Gen Z em hábitos de consumo de álcool, que subiu de 46% para 70% em dois anos.

Além disso, produtos anti-envelhecimento e de recuperação estão em alta. Pesquisas no Google sobre "banho frio" e "terapia de luz vermelha" aumentaram significativamente, refletindo o interesse crescente por métodos de envelhecimento saudável.

Oportunidades no Setor Fitness

Duas redes de academias estão se beneficiando dessa nova demanda. A Life Time, uma provedora de fitness de alto padrão, rapidamente se adaptou a tendências como o pickleball, o esporte que mais cresce nos EUA. A Planet Fitness, por sua vez, se destaca como a maior provedora a preços acessíveis, atraindo um número crescente de jovens.

No setor de produtos anti-envelhecimento, a SharkNinja se posiciona bem com sua máscara de terapia de luz CryoGlow, alinhando-se à crescente demanda por soluções de envelhecimento saudável.

O Cenário do Álcool

Embora o consumo de álcool esteja em declínio, a nova tendência de aumento entre os jovens gera incertezas para as ações do setor. A Morgan Stanley sugere que a Gen Z pode não seguir os padrões de consumo das gerações anteriores. Fatores como a percepção negativa sobre os efeitos do álcool na saúde e a pressão econômica influenciam esse comportamento.