Por muitos anos, a visibilidade orgânica das marcas esteve atrelada à sua posição nos resultados de busca do Google. No entanto, essa dinâmica está mudando. A Apple anunciou que pode substituir o Google por serviços de busca baseados em inteligência artificial (IA) no navegador Safari. A declaração foi feita por Eddy Cue, vice-presidente de serviços da empresa, em 7 de maio. Ele destacou que as pesquisas no Safari caíram em abril pela primeira vez em 20 anos, refletindo a crescente adoção de IA pelos usuários.
Essa transformação indica uma transição do SEO (Search Engine Optimization) para o GEO (Generative Engine Optimization). O SEO tradicional focava em otimizar sites para aparecer nas primeiras posições do Google, enquanto o GEO busca garantir que as marcas sejam mencionadas em respostas geradas por IA. Isso implica que as estratégias de marketing digital precisam se adaptar a um novo cenário, onde as interações com assistentes de IA, como ChatGPT e Gemini, se tornam cada vez mais comuns.
Letícia Bernardino, Associate Partner e SEO Manager da Cadastra, enfatiza a importância de otimizar o conteúdo para que ele seja interpretado e citado por ferramentas de IA. Marcas que se destacarem nesse novo contexto terão maior visibilidade, pois assistentes tendem a reutilizar fontes confiáveis. Além disso, a mudança no comportamento do consumidor é notável, com muitos buscando informações diretamente em redes sociais e marketplaces, como TikTok e Amazon.
Essa nova realidade exige que as marcas considerem diferentes algoritmos e otimizem seu conteúdo de forma específica para cada plataforma. A busca por serviços de TikTok SEO, por exemplo, está crescendo, refletindo a necessidade de adaptação às novas dinâmicas de busca. Assim, o marketing digital se torna cada vez mais complexo, exigindo uma abordagem multifacetada para garantir a presença nas respostas conversacionais e nos resultados de busca tradicionais.
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