A apresentadora virtual Marisa Maiô, criada por inteligência artificial, tem se tornado um fenômeno nas redes sociais, impactando o marketing de influência. Desenvolvida por Raony Phillips com tecnologia do Google, Marisa já conquistou milhões de visualizações e atraído grandes marcas como Magazine Luiza e OLX.
O sucesso do “Programa Marisa Maiô” levanta questões sobre o futuro do marketing. A ascensão de influenciadores virtuais desafia a autenticidade dos influenciadores humanos, que são valorizados por sua conexão genuína com o público. Pesquisas mostram que 63% dos influenciadores utilizam IA para otimizar suas produções, refletindo uma tendência crescente no setor.
Além disso, um estudo da Sprout Social indica que 37% dos consumidores se sentiriam mais atraídos por marcas que utilizam influenciadores de IA, número que sobe para 46% entre a Geração Z. Essa abertura do público jovem sugere uma mudança nas dinâmicas de consumo, onde a inovação tecnológica ganha espaço.
Desafios da Autenticidade
Apesar do apelo dos influenciadores de IA, a questão da autenticidade continua central. O consumidor brasileiro tende a confiar mais em micro e médios influenciadores, que oferecem experiências reais. A IA pode replicar aparência e voz, mas a empatia e a conexão emocional ainda são atributos humanos.
O cenário atual aponta para uma coexistência entre influenciadores humanos e virtuais. Enquanto os influenciadores de IA podem ser eficazes em campanhas de grande escala, os humanos ainda são essenciais para construir comunidades leais e autênticas. O marketing de influência, em sua essência, é sobre relações humanas, mesmo mediadas pela tecnologia.
Marisa Maiô representa um marco na inovação do marketing. As marcas que souberem equilibrar a eficiência da IA com a conexão humana estarão à frente no mercado. A essência do marketing permanece em conectar pessoas a produtos de forma significativa, seja por um humano ou por um avatar que pareça real.
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