Apple cancela investimento em coach de saúde de IA

A Apple desistiu de desenvolver um assistente de saúde digital inteiramente operado por inteligência artificial. A decisão faz parte de uma reformulação estratégica para o segmento de bem-estar, segundo a Bloomberg.

A mudança ocorreu após a chegada de Eddye Cue, vice-presidente sênior de serviços, ao setor de saúde da empresa. Em reunião interna, ele indicou a necessidade de tornar a Apple mais competitiva, citando apps como Oura Health Oy e Whoop Inc como referências de monitoramento de saúde por assinatura.

Cue sinalizou que serviços considerados centrais, como Apple Fitness e o app Saúde, não bastariam para manter a Apple como líder no tema. A ideia do projeto Mulberry, um coach de saúde movido a IA, pode ganhar formato dentro de uma estratégia mais ampla para todas as operações de saúde da empresa.

Novo norte estratégico

Fontes disseram que a Apple pode introduzir recursos de IA em momento posterior, integrando novas funções aos serviços existentes para usuários de iPhone e Apple Watch. A meta é ampliar o ecossistema de saúde com soluções que vão além de apps tradicionais.

Rivalidade e direções de produto

A mudança interna também reflete a competição com aplicativos de terceiros na App Store, como Strava e GymRats, que disputam o registro diário de saúde, movimentos e desempenho. O Strava, em especial, está entre os rivais mais fortes nesse espaço.

Perspectivas para Health+ e Siri de saúde

O Health+, projeto adiado duas vezes, envolve recomendações personalizadas de saúde com integração de dados de apps e documentos dos usuários. O foco atual é reequipar esse ecossistema com conteúdos educativos, treinos domésticos e detecção de sono, sem priorizar ainda o lançamento.

Segundo pessoas próximas ao assunto, a Apple planeja ainda um chatbot de saúde, com respostas a dúvidas dos usuários. O objetivo é competir com soluções de IA de outros players, incluindo sistemas que hoje utilizam a recomendação de Gemini.

Rumos para iOS 27 e novas interfaces

Outra linha prevista para estrear com o iOS 27 é uma Siri voltada a perguntas de saúde baseadas nos dados do Health+. A integração estimula uma experiência mais direta para consultas rápidas, mantendo o foco na privacidade e na confiabilidade dos dados.