Latam lança campanha 100% criada por inteligência artificial com Veo 3 do Google

A Latam e o Google uniram forças para lançar uma campanha publicitária inovadora, totalmente criada por inteligência artificial (IA), com foco nos destinos de neve no Chile. Utilizando a ferramenta Veo 3, apresentada pelo Google em maio de 2025, a campanha já acumulou mais de 2 milhões de visualizações em apenas 13 dias.

Os vídeos foram gerados a partir de prompts de texto, destacando diferentes perfis de viajantes e incentivando a compra de passagens no site da Latam. Essa ação digital foi desenvolvida pelo time de performance da companhia em colaboração com o Google, visando atender à crescente demanda por viagens ao Chile durante as férias de inverno.

Tecnologia de Ponta

O Veo 3, que opera na plataforma Vertex AI do Google Cloud, promete revolucionar a produção audiovisual. A ferramenta permite a criação de vídeos em alta definição a partir de descrições simples, com recursos como sincronia labial, efeitos sonoros e simulações realistas. Segundo o Google, empresas que utilizam IA para otimizar suas agendas criativas podem economizar até 75% do tempo.

A campanha da Latam é a primeira a utilizar o Veo 3 no Brasil, destacando-se em um momento em que a indústria publicitária debate o uso ético da inteligência artificial. O Cannes Lions 2025 trouxe à tona controvérsias sobre a manipulação de conteúdo por IA, evidenciando a necessidade de transparência nas campanhas publicitárias.

Impacto e Futuro

Os quatro vídeos criados pela Latam estão sendo veiculados nas plataformas do Google e no YouTube, através do Google Ads. Com qualidade cinematográfica, o Veo 3 representa um avanço significativo em relação a modelos anteriores, ampliando as possibilidades criativas para as empresas. A ferramenta, que ainda está em fase de Private Preview, será disponibilizada gradualmente para clientes do Google Cloud no Brasil, prometendo transformar a forma como as marcas se comunicam com o público.