Uma pesquisa chamada Generations in Play, publicada hoje por IGN Entertainment, Kantar e UC Berkeley, mostra que 62% dos jogadores hardcore não compram mais jogos a preço cheio. O estudo usa dados de milhares de consumidores nos EUA, Reino Unido e Austrália.
Segundo o estudo, 38% dos Millennials (30-44 anos) e 42% da Geração Z (14-29 anos) ainda compram jogos a preço cheio, mas apenas 20% da Geração X (46-61) permanecem nessa prática. A pesquisa ressalta o perfil de consumidores com alta dedicação ao entretenimento.
Karl Stewart, vice-presidente de marketing global da IGN, descreve a pesquisa como voltada a consumidores altamente engajados, não a jogadores casuais. Ele afirma que o foco é entender como esse público aloca tempo e orçamento entre opções de entretenimento.
Dados-chave por geração
- 71% não compram mais música física; 62% não compram mais jogos a preço cheio.
- Geração X busca jogos via Google, Millennials via YouTube (85%), Geração Z por redes sociais.
- Millennials e Geração Z compram mais jogos a preço cheio do que a Geração X, que fica em 20%.
Entre hábitos de jogo, a Geração X e os Millennials tendem a retornar para completar ou dominar títulos, enquanto a Geração Z busca novidades e conteúdos da comunidade. Guias de jogo variam por geração: dicas em vídeos para a X, mapas para Millennials e guias de construção para a Z.
A pesquisa também aponta ceticismo da Geração X em IA, com menor propensão a usar IA para descoberta ou confiar em resumos gerados por IA. Stewart comenta que a X valoriza lançamentos noturnos, preço cheio e foco em consoles, enquanto a Z vive o ambiente multiplataforma com aspecto social forte.
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