A Justiça de São Paulo rejeitou a ação movida pela The Hershey Company contra a Mondelez Brasil, responsável pela Lacta. A ação questionava a nova embalagem de chocolate amargo da linha Lacta, alegando uso de identidade visual similar à Hershey Special Dark. Não houve decisão favorável à Hershey.
Segundo a acusação, a nova identidade visual utilizaria esquema de cores dourado e preto e uma tipografia parecida, confundindo consumidores. A Hershey pedia que a Justiça suspendesse as vendas da Lacta com a nova embalagem e indenização por prejuízos.
A Mondelez negou as acusações, afirmando que as cores preto e dourado são comuns no segmento de amargos e refletem uma tendência de mercado. A empresa disse que a mudança ocorreu para acompanhar esse movimento, embasada em estudos internos.
Decisão da Justiça
A juíza Mariana Cavalcanti entendeu que as cores mencionadas não são de uso exclusivo e integram um acervo visual comum do setor. Com isso, a ação da Hershey foi rejeitada, sem determinação de suspensão de vendas nem indenização.
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