As vendas para o Dia dos Pais devem movimentar R$ 8,52 bilhões no comércio varejista brasileiro em 2026, segundo projeção da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). O valor representa crescimento de 2,9% em relação ao mesmo período de 2025 e deve garantir o melhor desempenho da data comemorativa nos últimos 12 anos.
De acordo com a CNC, o resultado é impulsionado principalmente pela redução da taxa de desemprego, que ficou em 5,6% no trimestre móvel encerrado em maio de 2026. No mesmo intervalo, a massa real de rendimentos cresceu 5%, o que significa que a soma de todos os salários do país aumentou acima da inflação, elevando a renda total dos brasileiros.
As vendas para o Dia dos Pais devem movimentar R$ 8,52 bilhões no comércio varejista brasileiro em 2026, segundo projeção da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). O valor representa crescimento de 2,9% em relação ao mesmo período de 2025 e deve garantir o melhor desempenho da data comemorativa nos últimos 12 anos.
De acordo com a CNC, o resultado é impulsionado principalmente pela redução da taxa de desemprego, que ficou em 5,6% no trimestre móvel encerrado em maio de 2026. No mesmo intervalo, a massa real de rendimentos cresceu 5%, o que significa que a soma de todos os salários do país aumentou acima da inflação, elevando a renda total dos brasileiros.
Três segmentos devem responder por quase 83% do faturamento do Dia dos Pais. O comércio de vestuário lidera a projeção, com R$ 3,34 bilhões em vendas, seguido por perfumaria e cosméticos (R$ 1,72 bilhão) e utilidades domésticas e eletroeletrônicos (R$ 1,31 bilhão).
Para o presidente do Sistema CNC-Sesc-Senac, José Roberto Tadros, o setor do varejo é um importante termômetro da economia nacional, e o desempenho esperado para as vendas reflete os efeitos da queda da taxa de desocupação e do aumento da renda dos brasileiros.
“O comércio varejista mostra, mais uma vez, sua força em datas comemorativas fundamentais. O volume de vendas esperado reflete o impacto positivo da melhora na empregabilidade e proporcional consequência na renda média dos brasileiros, apesar do aperto monetário causado pela ainda alta taxa Selic”, afirmou.
Na avaliação do economista-chefe da CNC, Fabio Bentes, apesar da perspectiva de crescimento das vendas, o elevado endividamento das famílias continua limitando uma expansão mais forte do consumo.
Segundo a Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (Peic), da CNC, 81,64% das famílias brasileiras possuem dívidas a vencer, enquanto 29,9% têm contas em atraso, patamar próximo do recorde histórico registrado no fim do ano passado.
“O varejo poderia colher resultados melhores, perto de 5%, se não tivéssemos as famílias tão endividadas e a taxa de juros tão elevada como está”, apontou Bentes.
“Se por um lado o mercado de trabalho impulsiona as vendas, por outro, o endividamento e os juros elevados ajudam a frear uma expansão mais forte do varejo, não só ao longo do ano, mas na própria data comemorativa do Dia dos Pais”, completou.
Contratações temporárias
A CNC estima ainda a criação de 12,07 mil vagas temporárias para atender ao aumento da demanda no comércio durante o período do Dia dos Pais. O número representa uma queda de 1,9% em relação ao recorde registrado em 2025.
As oportunidades devem se concentrar em hiper e supermercados (6,11 mil vagas), lojas de utilidades domésticas e eletroeletrônicos (1,9 mil) e no comércio de vestuário (1,84 mil). A taxa de efetivação projetada é de 14,8%.
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