A Nike está criando uma nova marca chamada NikeSkims em parceria com Kim Kardashian, fundadora da marca de roupas Skims. A coleção, que será voltada para mulheres, deve ser lançada no segundo trimestre de 2024. A NikeSkims funcionará como uma sub-marca independente, com sua própria equipe e estratégias, semelhante à Nike SB, que é focada em skate. Essa parceria é uma tentativa da Nike de melhorar sua presença no mercado feminino, onde tem enfrentado dificuldades em comparação com marcas como Lululemon e Alo Yoga. O CEO Elliott Hill, que assumiu a Nike no ano passado, está focado em revitalizar a empresa, que teve uma queda significativa nas ações. A colaboração começou com a Skims se aproximando da Nike, e a equipe tem trabalhado em segredo para preparar o lançamento. A NikeSkims terá produtos e marketing próprios, e a equipe inclui executivos da Nike e da Skims. Analistas acreditam que a nova marca pode ajudar a Nike a se tornar mais competitiva no mercado de moda esportiva, que já movimenta bilhões, mas ainda é menor que o segmento masculino.
A Nike está lançando uma nova sub-marca chamada NikeSkims em parceria com Kim Kardashian, fundadora da marca de roupas Skims. A coleção feminina está prevista para ser lançada no segundo trimestre de 2024 nos Estados Unidos. O projeto, mantido em segredo por mais de um ano, foi anunciado em fevereiro e promete uma linha de roupas de treinamento, calçados e acessórios.
A NikeSkims funcionará como uma sub-marca independente, com sua própria equipe e estratégias, semelhante à Nike SB, voltada para o skate. Isso significa que a nova marca terá produtos, marketing e metas de crescimento próprios, operando separadamente das divisões tradicionais da Nike. A colaboração é vista como uma tentativa da Nike de revitalizar seu apelo no mercado feminino, onde enfrenta forte concorrência de marcas como Lululemon e Alo Yoga.
O CEO da Nike, Elliott Hill, que assumiu o cargo em outubro de 2023, está sob pressão para reverter a queda nas vendas da empresa, que já caiu mais de 24% neste ano. Hill enfatizou a necessidade de focar em produtos de fitness, alinhando-se ao plano de recuperação da marca. A parceria com a Skims, que já é uma marca em rápido crescimento, pode ajudar a Nike a aumentar sua presença no mercado de athleisure, que movimenta R$ 8,6 bilhões anualmente.
A equipe da NikeSkims inclui executivos da Nike e da Skims, com Jordan Mills liderando as operações. A marca está contratando novos funcionários para áreas como desenvolvimento de produtos e marketing. Analistas do mercado estão otimistas quanto ao potencial da NikeSkims para tornar a Nike mais competitiva no setor feminino, que ainda é menor que o masculino, avaliado em R$ 21 bilhões.
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